Что такое посадочная страница?

Никто и не ожидал, что обычными и само собой разумеющимися станут такие понятия, как «посадочная страница», «конверсия сайта», «SEO-копирайтинг» и еще масса из той же темы. Теперь практически у каждого из нас есть своя страничка в интернете, блог, личный журнал, а у компаний — свой сайт или интернет-магазин. Владельцы любого ресурса хотят увеличить его конверсию, то есть продать свои товары и услуги как можно большему количеству людей. Как это сделать?

Один из способов повышения конверсии вашего ресурса, например интернет-магазина, — создание специальной (посадочной) страницы для каждого товара, на которую не только должен зайти клиент, но и «приземлиться», остаться на ней. Да-да, что-то из области парашютного спорта. Только парашютист-клиент летит к вам прямо из интернета, где посадочных полос воооот стоолькооо, а он должен выбрать именно вас.

Приземлиться — значит заинтересоваться, зачитаться, найти нужную информацию и... выполнить нужное вам действие: купить товар (услугу) или зарегистрироваться, например, на вебинар.

Клиент, который пришел на вашу посадочную страницу, должен быстро найти простые ответы на сложные для него вопросы, связанные с интересующим его товаром или услугой (сколько стоит, кто производитель, как можно заказать, есть ли доставка, сроки, будет ли скидка и т. д.). Если у клиента вопросы остались, помогите ему разрешить их: окно чата есть (онлайн-консультант) или телефонный номер немалых размеров телефонный номер немалых размеров должен быть размещен рядом с кнопкой «Купить», «Корзина» или формой регистрации.

Успешная посадочная страница имеет следующие характеристики:

• 1 товар (услуга) = 1 конкретное предложение.
• Понятная структура (всё как на ладони, не надо выискивать нужную информацию):
  1. Яркий запоминающийся заголовок
  2. По-настоящему хороший текст. Чем дороже то, что вы предлагаете, тем основательнее нужно представить товар (услугу). Поставьте себя на место клиента — нужны веские причины, чтобы он испытал доверие к вам. Предоставьте клиенту список таких причин (ваших преимуществ).
  3. Фотографии (обязательно уникальные). Ну кому интересно смотреть на то, что есть везде?!
• Политика конфиденциальности (особенно актуальна для торговых площадок). Необыкновенно повышает доверие клиента к вам. Ведь вы не просто предлагаете заключить соглашение, вы предлагаете заключить безопасное соглашение, когда размещаете на странице информацию об условиях сотрудничества со ссылкой, например, на публичный договор оферты.

О главном

Самое главное: все, о чем вы так красиво рассказали клиенту на посадочной странице, должно соответствовать действительности. Иначе грош вам цена. Приземление будет ложным, а сотрудничество одноразовым. А вы хотите совершенно иного, правда? Значит, выход один — работать в поте лица своего. Успешного бизнеса!